2025年全球TV市场出货量预计下降，2026年市场面临挑战

根据群智咨询数据 ，2025年全球TV出货量预计为2.21亿台
，同比下降0.7% 。2026年，尽管有世界杯赛事拉动和北美退税季等因素的影响 ，全球TV市场全年出货量预计仍将同比下降0.6%
，但出货面积预计同比增长2.3%
。

品牌策略与市场表现

面对成本上升和利润下滑，全球TV市场Top10品牌群积极扩张市场份额 ，预计2026年出货量同比实现1.7%的增长。以下是部分品牌的具体表现和策略：

品牌 2025年出货量（万台） 同比增长 2026年策略 三星(Samsung) 3527 同比持平 供应链减负+高端创新 TCL 3041 5.4% 规模与高端两手抓 海信(Hisense) 2926 1.4% 平衡规模与利润，聚焦海外增量 LG电子(LGE) 数据未提供 数据未提供 利润改善为核心 小米(Xiaomi) 数据未提供 数据未提供 高端突围
，平衡性价比 创维(Skyworth) 数据未提供 数据未提供 品牌并购拓展海外市场

存储成本上涨推动市场份额进一步向头部品牌聚集，尾部厂商或面临洗牌 。头部品牌凭借与原厂的供应协议 ，获得优先供货保障和相对优势的成本竞争力
，有望在全球电视市场中进一步扩大份额，而中小品牌受高成本挑战面临生存压力 ，市场份额将呈现收缩
。

市场展望与策略

面对电视市场存量竞争加剧的现状
，群智咨询认为以下三个方面尤其重要：

精进核心技术，促进场景创新：增强自研画质芯片能力 ，强化Mini LED背光控制技术 、突破OLED技术瓶颈
，利用AI算法拓展电视应用场景，提升用户粘性; 强化供应链韧性与成本控制能力：通过产业链垂直整合 ，与核心供应商战略协同
，增强供应链的灵活性和韧性; 优化区域策略：持续深化全球供应布局，依据区域政策灵活调整产品策略。

未来 ，品牌需减少低水平内卷，聚焦核心技术突破与场景优化
，进而激发消费者换机需求，推动全球TV行业价值增长 。